La catégorie de bijoux dits « bijoux fantaisie » ne connaît pas une définition stricte acceptée par tous. On appelle communément “bijoux fantaisie” des pièces originales servant d’accessoires de mode qui se différencient des bijoux fabriqués avec des métaux (or et argent), diamants et pierres précieuses.

Les matériaux utilisés pour fabriquer des bijoux fantaisie sont donc extrêmement variés (métaux de base, verre, plastique, pierres synthétiques, pierres semi-précieuses, perles, ivoire, cuir, terre cuite…).

Le segment des bijoux fantaisie peut s'appuyer sur deux principaux atouts, à savoir une offre très diversifiée¹ [LSA] mais également des prix très abordables.

C'est une des raisons qui explique pourquoi les bijoux fantaisie attirent une large base de consommateurs où toutes les classes d'âge sont représentées.

Le marché des bijoux fantaisie est en pleine croissance dans le monde et représente plusieurs dizaines de milliards de dollars en 2022. Le marché français est en croissance depuis une décennie :  acheté pour soi ou pour offrir,  il profite également de l'essor de la vente en ligne³ [La Tribune], un canal de distribution qui affiche les meilleurs chiffres de croissance dans l’Hexagone en 2021.

La même année, les bijoux fantaisie représentaient environ 10% du marché français de la bijouterie - joaillerie et sa rentabilité n’a cessé de progresser affichant depuis cinq ans une croissance moyenne annuelle de 13% de sa marge opérationnelle .